Braztoa aponta destinos que devem liderar o mercado em 2026!
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Quais são os destinos com maior potencial para liderar o mercado brasileiro em 2026? O mais recente Boletim Braztoa, elaborado em dezembro de 2025 pela Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo) em parceria com a SPRINT Dados, traz uma leitura estratégica do mercado e antecipa os destinos nacionais e internacionais que já despontam como protagonistas para o próximo ano.
O boletim reúne a percepção e a leitura de mercado das operadoras associadas, considerando fatores como comportamento do viajante, desempenho comercial, conectividade aérea, ampliação e qualificação da oferta turística, reposicionamento de produtos e novas narrativas de experiência. O levantamento também destaca destinos que vêm passando por processos de reinvenção e amadurecimento e que tendem a ganhar força ao longo de 2026.
A Braztoa destaca que o turismo é um setor dinâmico e sujeito a fatores econômicos, geopolíticos, climáticos e sociais, e que os movimentos apontados no boletim representam tendências de mercado, não previsões absolutas. Ainda assim, a leitura consolidada das operadoras associadas indica um direcionamento importante sobre os destinos que devem concentrar maior interesse dos viajantes brasileiros em 2026, com maior presença nos portfólios e melhor desempenho nos rankings de vendas, servindo como um importante termômetro para o planejamento e a tomada de decisão do trade turístico neste início de ano.
Destinos nacionais que devem liderar em 2026
Entre os destinos brasileiros com maior força projetada para 2026, aparecem tanto alguns já consolidados quanto aqueles que ampliaram seu portfólio e capacidade de atrair diferentes perfis de viajantes. Destacam-se Maceió, São Paulo, Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu e Porto de Galinhas, que seguem entre os mais demandados pelas operadoras.
Também aparecem com destaque Gramado, João Pessoa, Fortaleza, Jericoacoara, Fernando de Noronha, Lençóis Maranhenses e Florianópolis, reforçando a diversidade do turismo nacional, do urbano ao lazer, da natureza ao premium, da experiência ao entretenimento.
O boletim também aponta destinos brasileiros que vêm passando por processos claros de reinvenção, reposicionamento ou amadurecimento de produtos. Alter do Chão, Bonito, São Miguel dos Milagres, São Miguel do Gostoso, Rio das Ostras, Barreirinhas e o Espírito Santo aparecem como apostas para crescimento em 2026, impulsionados por novos investimentos, fortalecimento da governança local, ampliação da oferta turística e maior conexão com tendências como sustentabilidade, experiências autênticas e turismo de natureza. Mas esse potencial está diretamente ligado à continuidade do trabalho, à consistência das políticas e à capacidade de evolução dessas iniciativas ao longo do tempo.
Destinos internacionais que devem liderar em 2026:
No cenário internacional, os destinos mais consolidados seguem com forte protagonismo. Orlando, Lisboa, Santiago, Buenos Aires, Paris, Punta Cana, Madri, Itália, Cancún, Roma e Tóquio seguem liderando as preferências, sustentados por conectividade aérea, diversidade de produtos e forte apelo junto ao viajante brasileiro.
O levantamento também identifica mercados internacionais em plena transformação, com reposicionamento estratégico, novos investimentos e abertura ao turismo internacional. Além de Tóquio, aparecem China, Seul, Dubai, Tailândia, Arábia Saudita, África do Sul (com destaque para Cidade do Cabo), Albânia e regiões da Itália, como Puglia, Bari e Lecce, que ganham protagonismo fora dos roteiros tradicionais.
A convivência entre destinos consolidados e mercados em amadurecimento, experiências urbanas e de natureza, lazer tradicional e viagens mais personalizadas, além de opções premium e destinos em reposicionamento, reflete a diversidade de interesses dos viajantes e a capacidade das operadoras de estruturar portfólios cada vez mais equilibrados, atentos a diferentes motivações de viagem, momentos de consumo e níveis de investimento.
Esse mosaico reforça que as preferências para 2026 tendem a ser cada vez mais plurais e que existe um mercado amplo, com oportunidades diversas e democráticas. Para os destinos, o levantamento sinaliza que planejamento, continuidade de ações, qualificação da oferta e parcerias estratégicas com o trade podem gerar resultados concretos, ampliar visibilidade e colocar iniciativas bem estruturadas em destaque ao longo do ano.
Para a Braztoa, os destinos destacados refletem tendências de consumo e planejamento, mas o cenário para 2026 exigirá atenção constante, leitura de dados e capacidade de adaptação por parte das localidades turísticas e do trade. “O turismo é sensível a mudanças rápidas. Mais do que apostar em cidades ou regiões, o desafio será compreender o momento do viajante, construir produtos coerentes e atuar com inteligência, flexibilidade e visão de longo prazo”, destaca Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa.
