Economia prateada mostra força de consumidores e empreendedores 60+

O Brasil já soma mais de 33 milhões de pessoas com 60 anos ou mais e caminha para se tornar o quinto país com maior população idosa do mundo. Esse público movimenta cerca de R$ 2 trilhões na economia, segundo levantamento da consultoria Data8, consolidando a chamada “economia prateada”, ligada ao consumo e ao empreendedorismo de pessoas mais velhas.

Com o envelhecimento da população, cresce também a necessidade de adaptação dos negócios. Esse público demanda ambientes mais acessíveis, com boa iluminação, sinalização visível, atendimento atencioso e processos de compra mais simples. A experiência do cliente passa a ser um fator decisivo para a fidelização.

Além de consumidores, os idosos também ganham espaço como empreendedores, impulsionando novos modelos de negócio. Entre os setores com maior potencial estão saúde e bem-estar, com serviços e atividades físicas adaptadas; turismo e lazer, com foco em experiências e viagens fora da alta temporada; serviços financeiros voltados ao planejamento da aposentadoria; e habitação, com soluções de acessibilidade e adaptação de moradias.

Outro segmento em expansão é o digital. Pessoas com mais de 60 anos estão comprando mais pela internet, o que abre espaço para o comércio eletrônico e serviços online. No entanto, esse avanço também traz desafios, como a necessidade de maior inclusão digital e proteção contra golpes virtuais, já que esse público ainda é um dos mais vulneráveis.

O perfil da população idosa brasileira também mudou. Hoje, trata-se de um grupo mais ativo, que busca qualidade de vida, autonomia e novas experiências. Muitos continuam trabalhando, estudando, viajando e consumindo, o que reforça o potencial econômico e social desse segmento e exige respostas mais adequadas por parte do mercado.