Jaguar cria polêmica após vídeo e estratégia de rebranding; entenda

A tradicional marca inglesa Jaguar anunciou nesta semana um novo logotipo e uma mudança radical em sua proposta visual. A marca anunciou uma campanha com um logo script arredondado com o nome “Jaguar” e um desenho que aposta nas cores vivas além de novos produtos elétricos que chegam até 2030. 

Mas a ideia foi muito diferente da atual. No logotipo arredondado há um vídeo com música pop e personagens vestidos de cores vibrantes como amarelo, verde limão, rosa e azul claro. 

No primeiro dia de lançamento do video, só na rede social Facebook o post oficial da Jaguar teve 4.000 curtidas mas 2.500 reações foram negativas. Apenas 600 forem positivas à mudança.

Com uma proposta mais moderna, a ideia é deixar o felino um pouco mais distante para adotar um novo logo script mais simplificado. Em um vídeo na internet fica clara a intenção de buscar um público mais jovem e conectado bem diferente da postura tradicional que associa o Jaguar à força e ao desempenho esportivo.

Dentro da nova estratégia, a marca quer lançar três modelos novos até 2030 sempre com motor 100% elétrico.  “Esta é uma reinvenção que resgata a essência da Jaguar, retornando aos valores que outrora a tornaram tão amada, mas tornando-a relevante para o público contemporâneo”, diz Gerry McGovern, diretor de design da Jaguar. O executivo responsável pela campanha é Santino Pietrosanti’s ativista da causa LGBTQIA+. O designer passou por empresas como a Virgin Atlantic onde fez uma mudança visual e implementou os uniformes sem identidade de gênero e sem pins com sobrenomes mas sim com apelidos e nomes sociais pelos quais comissários preferem ser chamados.  

A Jaguar usava no início o perfil do felino de frente até que nos anos 1980 passou a usar o logotipo de lado, tendência que permaneceu até os dias de hoje. 

“Este é um recomeço completo. A Jaguar foi transformada para resgatar sua originalidade e inspirar uma nova geração”, comenta Rawdon Glover, CEO da Jaguar.

Agora veremos como serão mostrados os novos produtos dentro de um novo apelo de eletrificação que a marca precisa neste novo momento.