Michelle Barros e Shia Phoenix entram no mercado de moda fitness e ampliam atuação no universo do bem-estar!
Com o slogan “Always on”, projeto nasce da vivência do casal com esporte e comunicação e consolida entrada no setor
Foto: Arquivo pessoal
O universo fitness ganha um novo projeto construído a partir de rotina, disciplina e conexão com o público. A jornalista e apresentadora Michelle Barros e o ator e músico Shia Phoenix lançam a Emeon, marca de roupas fitness que consolida uma trajetória que combina estilo de vida, comunicação e empreendedorismo.
A proposta da Emeon está sintetizada no slogan “Always on”, que remete à ideia de movimento contínuo, adaptação e presença ativa, refletindo uma rotina marcada por disciplina, treino e transformação constante.
A marca nasce da vivência do casal com esporte, disciplina e construção de imagem, e consolida sua entrada no mercado de moda fitness. O projeto também materializa um objetivo antigo dos dois. Empreender com uma marca própria fazia parte dos planos de Michelle, e Shia também compartilhava o desejo de criar uma marca de roupas. O encontro entre eles, durante o reality show A Fazenda, da Record, revelou essa afinidade e transformou a ideia em projeto.
A estreia apresenta a coleção Elemental, estruturada em duas linhas. A linha Conforto reúne legging, shorts, top com alça regulável e top com decote nas costas. Já a linha Running inclui shorts com bolsos, top e macaquinho. As peças foram desenvolvidas com tecidos de alta gramatura, proteção UV e foco em mobilidade.
A coleção é composta por cinco cores, todas inspiradas em pedras, reforçando a proposta estética da marca.
Michelle Barros traz para o projeto a experiência acumulada na comunicação e na condução de eventos, além da atuação como advogada e produtora de conteúdo para internet. Essa trajetória contribui diretamente para a estruturação e o posicionamento da nova marca.
“Tem sido desafiador vivenciar a trajetória de uma empreendedora, desde a busca e o desenvolvimento do produto até as questões burocráticas e fiscais do negócio. E estou absolutamente feliz com essa nova etapa da minha vida, crescendo como profissional”, diz Michelle Barros.
“Já estamos em produção das linhas masculinas, com novidades em tecidos confortáveis, funcionais e com elegância”, afirma Shia Phoenix.
O ator também divide a rotina entre o novo negócio e as gravações da novela “Amor em Ruínas”, da TV Record, com produção da Seriella e parceria com a Disney+. “É uma semana gravando e outra pesquisando e estudando sobre tecidos e o mercado têxtil. Estou muito feliz com esse momento”, diz.
Shia destaca ainda a estrutura do projeto. “Ter pessoas competentes tocando o negócio junto traz tranquilidade e a certeza de que estamos no caminho certo. Somos quatro sócios.”
Os outros dois sócios são Arthur Barros, empresário e atleta amador, responsável pela área de gestão, e Andre Cesar, com quase 30 anos de carreira e passagem por algumas das principais emissoras do país, que contribui com a comunicação estratégica e o relacionamento com o mercado.
A união dessas trajetórias dá forma a uma proposta que busca autenticidade e conexão direta com o público, apoiada em vivência real e consistência de discurso.
O lançamento ocorre em um momento de expansão do mercado fitness no Brasil, impulsionado por mudanças de comportamento e maior atenção à saúde e qualidade de vida. Nesse cenário, iniciativas com narrativa própria e base de audiência tendem a ganhar relevância com mais rapidez.
