Victoria's Secret anuncia fim do seu clássico desfile anual
O desfile das "Angels" chega ao fim. Entenda o motivo:
Foto: Reprodução
Nos últimos anos, a grife de lingeries Victoria's Secret vem passando por uma crise de imagem e também financeira. Criticada pela falta de diversidade em seus desfiles, que se reflete na grade de tamanho de suas peças, a marca tem sofrido as consequências em suas ações, com o fechamento de várias lojas ao redor do mundo e queda no faturamento anual.
No ano passado, o então diretor de marketing da marca, Ed Razek, declarou em entrevistas que a marca não deveria incluir modelos plus size ou transgêneros em seus desfiles. Suas declarações polêmicas levaram o mesmo a pedir demissão logo em seguida. Meses depois do fato, o desfile da grife Savage X Fenty, da cantora Rihanna, quebrou a internet com um casting ultra diverso, agradando a mulheres de todos os tipos, e tornando-se líder em vendas. Também no ano passado, investidores e fotógrafos da Victoria's Secret foram acusados de assediar sexualmente e até mesmo estuprar modelos e aspirantes aos desfiles.
Desfile da Savage X Fenty
Após a saída de Ed Rasek, a marca chegou a contratar a modelo brasileira Valentina Sampaio, que é transgênero. Ainda assim, a empresa sofre para se atualizar ao novo público de moda, que busca por peças mais confortáveis e diversas, que valorizem a beleza de cada mulher e não as faça sofrer para se encaixar em padrões pré-estabelecidos. O estopim desta crise de identidade foi o cancelamento oficial do desfile anual da marca, anunciado esta semana.
Em pronunciamento, a marca disse: "Nós vamos continuar nos comunicando com as consumidoras, mas de nenhuma maneira similar à magnitude do desfile", declarou o CEO Stu Burdoerfer. A audiência do evento já havia despencado nos últimos anos. Enquanto em 2013, 9,3 milhões de pessoas assistiram à transmissão ao vivo, no ano passado este número caiu para 3,3 milhões. O fato deixa claro que as consumidoras de moda mudaram, e cabe à indústria acompanhar as novas necessidades de quem mantém as marcas vivas. Resta agora aguardar para ver quais serão os novos passos da marca.
