Kopenhagen aposta na nostalgia e lança tabletes inspirados nas bonecas Moranguinho e Laranjinha!

Depois do sucesso estrondoso do Ovo Moranguinho na Páscoa de 2025, que foi o produto mais buscado do período, viralizou nas redes e chegou ao sold-out mais de um mês antes da data, a Kopenhagen anuncia uma nova linha de produtos com a icônica boneca que brilhou nas décadas de 80 e 90 e que até hoje possui um forte apelo emocional com a geração 30+. Agora, a Moranguinho vem acompanhada da Laranjinha em edições limitadas de tabletes de chocolate: a Moranguinho, em versão de chocolate branco com morango, e a Laranjinha, feita de chocolate ao leite com laranja. 

Mas as novidades não acabam por aí, a Kopenhagen aposta na sua estratégia de cafeteria como plataforma de experiência, trazendo novidades em sobremesas em edição limitada. Dessa vez, o cardápio ganha versões especiais como milkshake e sundae com sabores de morango, que reforçam o papel das lojas físicas como espaços de experimentação e inovação, capazes de atrair fluxo, gerar buzz e ampliar a conexão emocional com os consumidores. 

O poder da nostalgia 

A aposta da Kopenhagen se ancora em um movimento cada vez mais presente no marketing: a nostalgia como ferramenta de conexão. Personagens e produtos que marcaram gerações estão sendo revisitados em novos formatos para conquistar tanto os adultos que cresceram com eles, quanto consumidores mais jovens, que estabelecem laços afetivos ao se reconectar com símbolos de gerações anteriores. 

Pesquisa da Euromonitor International mostra que 67% dos consumidores globais dizem buscar experiências que despertem sentimentos nostálgicos. No Brasil, um estudo da Toluna/Globo indicou que 72% da geração Z consome produtos que remetem a referências dos anos 80 e 90. O fenômeno também tem movimentado o mercado de luxo: marcas como Gucci e Balmain já lançaram colaborações com personagens infantis e universos da cultura pop, explorando memórias afetivas para gerar desejo em novas audiências. 

O impacto econômico do marketing nostálgico, que tem se tornado uma febre mundial, é expressivo. Nos Estados Unidos, as vendas de brinquedos e produtos voltados para adultos, os chamados “kidults”, atingiram US$ 1,5 bilhão no primeiro trimestre de 2024, um aumento de 12% em relação ao mesmo período do ano anterior e a promessa é que em 2025 o volume cresça dois dígitos. Na Europa, esse mercado movimentou mais de US$ 4,8 bilhões ao longo dos últimos dois anos. Estudos indicam que campanhas nostálgicas podem aumentar o engajamento digital em até 30% e que 75% dos consumidores têm maior propensão a comprar produtos quando a publicidade evoca memórias afetivas. Além disso, consumidores que experimentam nostalgia estão dispostos a gastar até 67% mais em produtos que os conectam a memórias positivas. 

Moranguinho, Laranjinha e os laços geracionais 

Lançada originalmente nos anos 80, a Moranguinho foi líder de uma linha de bonecas batizadas com nomes de frutas, fenômeno que atravessou décadas e se consolidou como ícone cultural. Para a edição limitada dos tabletes, a Kopenhagen trouxe também a Laranjinha, reforçando o “time” de personagens com apelo afetivo e ampliando o alcance da collab. 

Segundo o CMO da Kopenhagen, Pedro Velardo, a conexão com personagens desse tipo cria pontes emocionais que vão além do sabor: resgatam lembranças da infância dos millennials e, ao mesmo tempo, apresentam esses símbolos para a Gen Z em um formato atualizado, permitindo que diferentes gerações compartilhem referências. 

“Mais do que lançar produtos, buscamos construir diálogos emocionais duradouros, que conectem passado, presente e futuro e ao revisitar ícones do passado, conseguimos criar experiências que conversam com diferentes gerações, transformando a nostalgia em uma ponte ativa entre consumidores e marca, essas iniciativas mostram que entender a memória afetiva dos clientes é tão estratégico quanto inovar em produtos e formatos”, completa Pedro. 

Experiência além do chocolate 

A estratégia da Kopenhagen reflete uma lógica de negócios já consolidada no marketing global: marcas que se apoiam em nostalgia conseguem aumentar a percepção de valor, gerar escassez e criar uma aura de exclusividade em torno de produtos sazonais ou limitados. O resultado é engajamento elevado, tanto nas redes sociais quanto no ponto de venda. 

Se a Páscoa mostrou que a nostalgia tem força para gerar filas virtuais e esgotar estoques em tempo recorde, o movimento com Moranguinho e Laranjinha deve consolidar a estratégia da marca para além da sazonalidade, transformando ícones do passado em ativos de inovação de portfólio no presente.