Nestlé leva projeto 'Rótulos Que Falam' ao BBB26 e transforma Prova do Anjo em experiência de inclusão!

O projeto ‘Rótulos Que Falam', iniciativa da Nestlé que utiliza tecnologia assistiva para ampliar o acesso às informações de seus produtos, marcou presença no Big Brother Brasil 26 durante a Prova do Anjo realizada no último sábado (17). A ação levou tecnologia, autonomia e acesso à informação ao público do programa, reforçando que a acessibilidade é parte essencial da experiência de consumo de milhares de brasileiros. 

Lançado em 2025, o Rótulos Que Falam torna acessíveis 100% dos produtos da Nestlé no Brasil — mais de 1,2 mil itens — para pessoas com deficiência visual ou não alfabetizadas. Desenvolvido em parceria com o aplicativo Alia Inclui, o projeto permite que os consumidores escaneiem o código de barras dos produtos e ouçam informações como ingredientes, dados nutricionais e alertas de alergênicos, promovendo mais autonomia no momento da compra. Mais do que apenas ouvir, o diferencial da iniciativa está na interação: é possível conversar com o aplicativo e fazer perguntas específicas, como “contém glúten?” ou “este produto tem lactose?”, tornando a experiência ainda mais completa, acessível e personalizada, com ajuda da Inteligência Artificial. 

No BBB 26, a iniciativa foi incorporada diretamente à dinâmica da prova: os participantes utilizaram o aplicativo para avançar nas etapas, colocando a tecnologia e a acessibilidade em prática diante de todo o país. O resultado foi uma forma clara, didática e envolvente de mostrar como soluções simples podem gerar impacto real na vida de milhões de pessoas.

“Estar no BBB com o Rótulos Que Falam foi uma escolha estratégica. Queríamos mostrar que a acessibilidade é um princípio que orienta a forma como pensamos nossos produtos, experiências e comunicação”, afirma Rafael Berenguer, Gerente Executivo de Marketing Integrado da Nestlé Brasil.

A ação também conectou o projeto aos lançamentos da linha Nestlé Recheados, reforçando o conceito de entretenimento com propósito. Durante a prova, recursos como a leitura do código de barras e a audiodescrição foram decisivos para o desempenho dos participantes, evidenciando o valor da inclusão como ferramenta de autonomia no dia a dia.

A criação é da campanha de Rótulos que falam é da Publicis Brasil, agência de publicidade da Nestlé, que também colaborou na ideia conceitual da prova do anjo. “Quando tecnologia e empatia caminham juntas, a inovação ganha propósito. A ação no programa mostra que soluções acessíveis podem e devem ocupar espaços de alta visibilidade”, destaca Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil.

“Rótulos Que Falam nasceu para democratizar a informação. Levar o projeto para o BBB amplia seu alcance e inspira uma reflexão coletiva sobre inclusão, mostrando que pequenas escolhas podem gerar grandes impactos”, completa Berenguer.