Para evitar colapso, Adidas pede empréstimo bilionário

A Adidas registrou uma queda de 93% nos lucros do primeiro trimestre, levando a etiqueta esportiva a recorrer a empréstimos e campanhas voltadas à geração Z. “A empresa recebeu a aprovação do governo alemão para recorrer a um financiamento rotativo do KfW, banco estatal de desenvolvimento, no valor de 3 bilhões de euros”, declarou a companhia. Uma das condições da ajuda de custo é que a empresa suspenda o pagamento de dividendos durante a vigência do contrato com a instituição. A comissão executiva da Adidas, inclusive, cessou a recompra de ações e suspendeu todos os bônus de 2020. Para aliviar sua situação econômica, a label esportiva resolveu investir na geração Z, público que mais consome em meio ao isolamento social. Antes do surto, a companhia já apostava suas fichas nos jovens consumidores, contratando estrelas teen para campanhas e ações, mas agora o marketing direcionado à comunidade ficou um pouco mais literal.