A d&eacute;cada de 60 foi marcada por uma explos&atilde;o de transforma&ccedil;&otilde;es sociais, culturais e pol&iacute;ticas. Em meio a essa efervesc&ecirc;ncia, valores tradicionais foram questionados e novos ideais surgiram. No entanto, o clamor por um resgate de valores antigos se intensifica, ecoando a necessidade de um rejuvenescimento saud&aacute;vel da sociedade.

&Eacute; ineg&aacute;vel que a busca por individualidade e liberdade de express&atilde;o foi fundamental para o progresso. No entanto, a valoriza&ccedil;&atilde;o excessiva do individualismo gerou, em alguns casos, o enfraquecimento de valores como a compaix&atilde;o, o respeito m&uacute;tuo e o senso de comunidade.

Resgatar valores antigos n&atilde;o significa retroceder no tempo ou negar as conquistas das &uacute;ltimas d&eacute;cadas. Significa sim, resgatar o amanh&atilde;, encontrar um equil&iacute;brio entre a valoriza&ccedil;&atilde;o da individualidade e a responsabilidade social, entre a liberdade de express&atilde;o e o respeito ao pr&oacute;ximo.

S&atilde;o esses valores que nos permitem construir pontes entre diferentes gera&ccedil;&otilde;es, fortalecer la&ccedil;os sociais e criar um ambiente prop&iacute;cio para o desenvolvimento individual e coletivo.

Ao cultivarmos esses valores, podemos combater o individualismo exacerbado, o consumismo desenfreado e a apatia social que tanto marcam o mundo atual. Podemos construir uma sociedade mais justa, mais humana e mais pr&oacute;spera para todos.

Cada um de n&oacute;s tem o poder de fazer a diferen&ccedil;a. Comece hoje mesmo a colocar em pr&aacute;tica os valores que voc&ecirc; acredita serem importantes e inspire as pessoas ao seu redor a fazerem o mesmo. Juntos, podemos construir um mundo melhor! Que a gra&ccedil;a de Deus transborde em nossos cora&ccedil;&otilde;es e nos inspire a seguir os passos de Jesus, com amor, compaix&atilde;o e justi&ccedil;a. Feliz Corpus Christi em fam&iacute;lia!

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Em clima de elei&ccedil;&otilde;es, os pol&iacute;ticos j&aacute; come&ccedil;aram a investir todas as fichas nas mais variadas ferramentas e estrat&eacute;gias para aumentar o engajamento nas redes sociais.

&nbsp;Vale tudo, desde um conte&uacute;do visual atraente com uso de fotos e v&iacute;deos de alta qualidade que capturam a aten&ccedil;&atilde;o dos seguidores, imagens de eventos, reuni&otilde;es com eleitores, discursos, stories interativos, com uso dos recursos de enquete, caixa de perguntas para interagir diretamente com os seguidores e incentivar a participa&ccedil;&atilde;o, legendas envolventes, uso de hashtags populares, parcerias com influenciadores locais e figuras p&uacute;blicas relevantes, eventos ao vivo, al&eacute;m de muita interatividade com os seguidores, respostas r&aacute;pidas, uso de frases positivas e emojis apaixonados.

Analisando o engajamento org&acirc;nico no instagram dos pol&iacute;ticos no cen&aacute;rio nacional atrav&eacute;s da ferramenta de audi&ecirc;ncia Zeeng, o campe&atilde;o de engajamento &eacute; o deputado federal (MG) Nikolas Ferreira atingindo 653k por post, seguido do ex-presidente Jair Bolsonaro com 306k e o governador de S&atilde;o Paulo Tarc&iacute;sio de Freitas alcan&ccedil;ando 102k por post.

A evolu&ccedil;&atilde;o dos pol&iacute;ticos no cen&aacute;rio digital foi impressionante, registrando uma m&eacute;dia de 153 mil curtidas por post considerando os dez primeiros no ranking de maior engajamento. Foram analisados 2.406 pol&iacute;ticos entre os dias 01/01 a 15/05/2024. O crit&eacute;rio foi contabilizado apenas curtidas e coment&aacute;rios.

Pegando carona da ferramenta, investigamos o score no ranking e engajamento dos candidatos &agrave; prefeitura de Salvador nas elei&ccedil;&otilde;es deste ano, o vice-governador Geraldo Jr. e o prefeito Bruno Reis. E o resultado do score do candidato Bruno Reis foi 6,84, enquanto Geraldo Jr obteve 2,38.

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Sendo que Bruno Reis ocupa o n&deg; 95 do ranking nacional, enquanto Geraldo Jr o n&deg; 1.117, considerando 2.415 pol&iacute;ticos em todo o Brasil.

J&aacute; o engajamento nas principais redes sociais, o candidato Bruno Reis tamb&eacute;m aponta maior engajamento com o candidato Geraldo Jr, mas importante ressaltar que n&atilde;o foi informado os dados de Geraldo Jr na plataforma Facebook e nem no You Tube. No geral, Bruno Reis atingiu 67,59% (610k) e Geraldo Jr obteve 32,41% (290k).

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Em rela&ccedil;&atilde;o ao volume de publica&ccedil;&otilde;es no per&iacute;odo, Bruno Reis se destaca com 63,70%(93) e Geraldo Jr registrando 36,30%(53).

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J&aacute; no quesito de tipo de post no instagram, n&atilde;o h&aacute; muita diferen&ccedil;a entre os candidatos, apenas o candidato Geraldo Jr faz mais uso proporcionalmente da ferramenta Carrossel comparado ao uso de v&iacute;deos que o candidato Bruno Reis.

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A escolha entre esses tipos de conte&uacute;do geralmente depende da estrat&eacute;gia espec&iacute;fica de cada pol&iacute;tico, do tipo de mensagem que desejam transmitir e do p&uacute;blico-alvo que est&atilde;o tentando alcan&ccedil;ar. Uma abordagem eficaz geralmente envolve uma combina&ccedil;&atilde;o equilibrada de todos esses formatos, adaptados &agrave;s necessidades e prefer&ecirc;ncias do p&uacute;blico.

Enfim, a disputa est&aacute; apenas come&ccedil;ando e tudo indica que a polariza&ccedil;&atilde;o ter&aacute; uma marca forte nas elei&ccedil;&otilde;es Salvador 2024. Ax&eacute;!

O&nbsp;agro brasileiro&nbsp;desempenha um papel crucial no abastecimento global de alimentos devido &agrave; sua vasta extens&atilde;o de terras ar&aacute;veis, clima favor&aacute;vel e experi&ecirc;ncia agr&iacute;cola. O Brasil &eacute; conhecido como um dos celeiros do mundo, produzindo uma ampla gama de produtos agr&iacute;colas que s&atilde;o exportados internacionalmente e contribuem significativamente para a economia do pa&iacute;s.

Mesmo sendo um&nbsp;grande produtor de commodities como soja, milho, caf&eacute;, cana-de-a&ccedil;&uacute;car,&nbsp;laranja, tabaco,&nbsp;carne bovina, aves,&nbsp;su&iacute;na, entre outros, esses produtos n&atilde;o apenas alimentam a popula&ccedil;&atilde;o brasileira, mas tamb&eacute;m contribuem para atender &agrave;s demandas alimentares de muitos outros pa&iacute;ses ao redor do mundo. A capacidade de produ&ccedil;&atilde;o agr&iacute;cola do pa&iacute;s ajudou-o a tornar-se um interveniente-chave nos mercados alimentares globais.

O grande gargalo &eacute; que a popula&ccedil;&atilde;o mundial ir&aacute; aumentar&nbsp;25% nos pr&oacute;ximos&nbsp;30&nbsp;anos, totalizando&nbsp;aproximadamente&nbsp;10&nbsp;bilh&otilde;es de pessoas. E esse crescimento dar-se-&aacute; principalmente nas &aacute;reas urbanas, a consequ&ecirc;ncia disso ser&aacute; o aumento da renda m&eacute;dia desse grupo,&nbsp;algo que j&aacute; est&aacute; acontecendo em v&aacute;rias partes do mundo, e a tend&ecirc;ncia desse fen&ocirc;meno &eacute; o aumento de consumo&nbsp;em geral, e principalmente,&nbsp;o&nbsp;alimentar.

O detalhe &eacute; que&nbsp;popula&ccedil;&atilde;o urbana mundial tende a consumir mais carne do que a popula&ccedil;&atilde;o rural. Isso deve-se a&nbsp;v&aacute;rios fatores, incluindo maior disponibilidade de variedade de alimentos, mudan&ccedil;a nos padr&otilde;es de consumo, influ&ecirc;ncia da m&iacute;dia e do marketing, maior poder aquisitivo e mudan&ccedil;as nos estilos de vida.&nbsp;Nas &aacute;reas urbanas, as pessoas geralmente t&ecirc;m mais acesso a supermercados, restaurantes e fast-food, o que facilita o consumo de carne e produtos de origem animal.&nbsp;A Divis&atilde;o de Popula&ccedil;&atilde;o do Departamento da Organiza&ccedil;&atilde;o das Na&ccedil;&otilde;es Unidas (ONU) de Assuntos Econ&ocirc;micos e Sociais espera que o crescimento populacional deva aumentar a produ&ccedil;&atilde;o de&nbsp;alimentos&nbsp;em aproximadamente&nbsp;70%&nbsp;e dobrar a produ&ccedil;&atilde;o de carne&nbsp;at&eacute; 2050, a fim de atender a demanda global.

E qual a consequ&ecirc;ncia disso?&nbsp;Para produzir 70% a mais de alimentos, o mundo precisar&aacute; de mais&nbsp;terra, mais&nbsp;&aacute;rea agricultur&aacute;vel.&nbsp;J&aacute; que o uso de tecnologia aplicada no solo alcan&ccedil;a um aumento m&eacute;dio estimado de at&eacute; 40% em sua produtividade, considerando o cultivo dos principais gr&atilde;os consumidos, contudo o mundo necessitar&aacute; de mais&nbsp;60% de&nbsp;terras ar&aacute;veis.&nbsp;Da&iacute; tem um problema:&nbsp;no mundo onde h&aacute; terra, n&atilde;o existe &aacute;gua.&nbsp;

E como est&aacute; o&nbsp;Brasil nesse contexto?&nbsp;Bem na fita. Temos terras ar&aacute;veis e muita &aacute;gua. O entrave est&aacute;&nbsp;meramente na vontade pol&iacute;tica&nbsp;em subsidiar&nbsp;a expans&atilde;o do agro em novas &aacute;reas. Para se ter uma ideia, segundo a NASA(National Aeronautics and Space Administration), confirmando dados da&nbsp;EMBRAPA (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecu&aacute;ria),&nbsp;o Brasil preserva a vegeta&ccedil;&atilde;o nativa em mais de 66% de seu territ&oacute;rio e cultiva apenas 7,6% das terras. A Dinamarca cultiva 76,8%, dez vezes mais que o Brasil;&nbsp;a Irlanda, 74,7%; os Pa&iacute;ses Baixos, 66,2%; o Reino Unido 63,9%; a Alemanha 56,9%.&nbsp;Isto &eacute;,&nbsp;cultivamos apenas aproximadamente 64 milh&otilde;es de hectares&nbsp;do Brasil, enquanto&nbsp;na&nbsp;&Iacute;ndia (179,8 milh&otilde;es de hectares), nos Estados Unidos (167,8 milh&otilde;es de hectares), na China (165,2 milh&otilde;es de hectares) e na R&uacute;ssia (155,8 milh&otilde;es de hectares).&nbsp;O Brasil ocupa o 5&ordm;. lugar, seguido pelo Canad&aacute;, Argentina, Indon&eacute;sia, Austr&aacute;lia e M&eacute;xico.De acordo com a legisla&ccedil;&atilde;o brasileira se&nbsp;excluirmos as &aacute;reas de preserva&ccedil;&atilde;o ambiental como as ESECS, REBIOS, MONAS, REVIS, APAS, ARIES, FLONAS e&nbsp;etc., sobrariam 400 milh&otilde;es de hectares&nbsp;de &aacute;reas agricultur&aacute;veis, ou seja, superar&iacute;amos a China e os Estados Unidos juntos e ocupar&iacute;amos o primeiro posto do mundo.

Calma que chegaremos l&aacute;,&nbsp;basta apenas uma ajudinha do governo federal. Segundo a&nbsp;OCDE (Organiza&ccedil;&atilde;o para a Coopera&ccedil;&atilde;o e Desenvolvimento Econ&ocirc;mico), atualmente o Brasil banca&nbsp;1 a 2% de subs&iacute;dio em rela&ccedil;&atilde;o a receita bruta do produtor.&nbsp;J&aacute; na China e nos Estados Unidos esse percentual chega a 12%, no caso da Uni&atilde;o Europeia esse subs&iacute;dio alcan&ccedil;a o patamar de 20%.&nbsp;Essa contrapartida do governo&nbsp;de elevar o subs&iacute;dio a patamares competitivos internacionalmente&nbsp;&eacute; de suma import&acirc;ncia para a escalada do Brasil no topo financeiro do mundo&nbsp;atrav&eacute;s do agro. A consequ&ecirc;ncia &eacute; o desenvolvimento das cidades&nbsp;brasileiras, IDH mais elevado, menos viol&ecirc;ncia, aumento da&nbsp;renda, longevidade, educa&ccedil;&atilde;o, emprego&nbsp;e sa&uacute;de para a popula&ccedil;&atilde;o.

Embora o setor agr&iacute;cola no Brasil tenha um imenso potencial para contribuir para a seguran&ccedil;a alimentar global, &eacute; essencial que esse potencial seja realizado atrav&eacute;s de pr&aacute;ticas sustent&aacute;veis ​​e respons&aacute;veis ​​que equilibrem o crescimento econ&ocirc;mico com a conserva&ccedil;&atilde;o ambiental e a equidade social. Ao adotar pr&aacute;ticas agr&iacute;colas sustent&aacute;veis, o Brasil pode realmente ser um farol de esperan&ccedil;a para alimentar o mundo e, ao mesmo&nbsp;tempo, proteger o planeta para as gera&ccedil;&otilde;es futuras.

De uma coisa eu tenho certeza, onde o agro passa s&oacute; deixa o rastro de semente de progresso, riqueza e felicidade.&nbsp;E se voc&ecirc; estiver&nbsp;insatisfeito onde voc&ecirc; mora, v&aacute; pra S&atilde;o Desid&eacute;rio na Bahia,&nbsp;porque&nbsp;l&aacute; eu garanto&nbsp;que&nbsp;algod&atilde;o doce n&atilde;o falta.

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O poder da narrativa para as marcas &eacute; uma ferramenta crucial no mundo do marketing e comunica&ccedil;&atilde;o. Uma narrativa bem constru&iacute;da pode criar uma conex&atilde;o emocional entre a marca e seu p&uacute;blico-alvo, influenciando positivamente a percep&ccedil;&atilde;o da marca, construindo lealdade do cliente e diferenciando-a da concorr&ecirc;ncia.&nbsp;

Uma narrativa forte ajuda a definir a identidade da marca. Ao contar a hist&oacute;ria da marca de forma consistente, a empresa cria uma personalidade &uacute;nica e memor&aacute;vel, que pode ressoar com os consumidores. As hist&oacute;rias t&ecirc;m o poder de evocar emo&ccedil;&otilde;es. Uma narrativa emocionalmente envolvente pode criar uma liga&ccedil;&atilde;o emocional entre a marca e o consumidor, gerando uma experi&ecirc;ncia mais significativa e duradoura.

No mercado competitivo, a narrativa permite que uma marca se destaque. Uma hist&oacute;ria &uacute;nica, aut&ecirc;ntica e convincente pode diferenciar uma marca, destacando seus valores, miss&atilde;o e prop&oacute;sito. As narrativas s&atilde;o uma forma eficaz de capturar a aten&ccedil;&atilde;o do p&uacute;blico, seja atrav&eacute;s de campanhas publicit&aacute;rias, conte&uacute;do nas redes sociais ou outros meios, uma narrativa envolvente pode atrair e manter o interesse do consumidor. Al&eacute;m disso, &eacute; uma maneira poderosa de comunicar os valores e a miss&atilde;o de uma marca. Isso ajuda a construir confian&ccedil;a e transpar&ecirc;ncia, mostrando ao p&uacute;blico o que a marca representa e em que acredita.

Marcas que contam hist&oacute;rias convincentes podem criar uma base de clientes leais. Quando os consumidores se identificam com a narrativa da marca, est&atilde;o mais propensos a permanecer fi&eacute;is &agrave; marca ao longo do tempo. Al&eacute;m de atrair consumidores, uma narrativa forte pode tamb&eacute;m atrair investidores e talentos. Empresas com uma hist&oacute;ria inspiradora e uma vis&atilde;o clara t&ecirc;m mais chances de atrair apoio financeiro e talentos qualificados.

A narrativa pode ser uma ferramenta flex&iacute;vel para ajudar as marcas a se adaptarem a mudan&ccedil;as no mercado ou na sociedade. Importante saber que uma narrativa bem constru&iacute;da, pode ser atualizada para refletir novos desafios e oportunidades. Portanto, investir no desenvolvimento de uma narrativa coesa e aut&ecirc;ntica &eacute; fundamental para as marcas que desejam construir relacionamentos s&oacute;lidos e duradouros com seus p&uacute;blicos.

Por Adriano Sampaio, Publicit&aacute;rio, Rela&ccedil;&otilde;es P&uacute;blicas, Analista de Intelig&ecirc;ncia de Mercado e S&oacute;cio-Diretor da Duplamente Pesquisas. 
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Surpreendentemente, a resposta para o sucesso das marcas n&atilde;o &eacute; necessariamente possuir o menor pre&ccedil;o. Ao longo dos meus 29 anos de mercado, atuando na Duplamente Pesquisas, realizei diversos testes e percebi que, independente do cliente ter diminu&iacute;do significativamente os pre&ccedil;os em seus produtos, constatamos que o pre&ccedil;o em si n&atilde;o era o fator determinante para a escolha de uma marca. Isso s&oacute; acontecia se os consumidores j&aacute; estivessem considerando adquirir aquela marca espec&iacute;fica desde o in&iacute;cio. Diante disso, praticar um menor pre&ccedil;o n&atilde;o &eacute; a melhor solu&ccedil;&atilde;o.

Tudo se resume &agrave; maneira como uma marca transmite, apresenta e situa seu pre&ccedil;o. Os resultados desses estudos me levaram a considerar os aspectos, como: o valor, as estrat&eacute;gias de precifica&ccedil;&atilde;o e as campanhas publicit&aacute;rias eficazes. Tais informa&ccedil;&otilde;es indicam que se fizermos isso corretamente, podemos reduzir drasticamente a resist&ecirc;ncia dos consumidores em pagar o valor que determinamos.

Portanto, a psicologia na forma em que comunica seu pre&ccedil;o &eacute; crucial para o sucesso de uma campanha. O ponto ideal de lucratividade pode ser encontrado logo acima do pre&ccedil;o esperado. Os consumidores t&ecirc;m duas vezes mais probabilidade de comprar sua marca se o pre&ccedil;o for 75% ou inferior ao esperado. Nas categorias de luxo, o uso do 0,95 &eacute; visto como um pre&ccedil;o razo&aacute;vel, mas 0,99 sai pela culatra como um sinal de baixa qualidade. A forma de comunica&ccedil;&atilde;o do pre&ccedil;o deve ser ponderada com o branding da marca Vs. segmento, perfil de p&uacute;blico, canal de venda, hist&oacute;rico da empresa e a concorr&ecirc;ncia. Lembrando que antes dessa an&aacute;lise deve ser feito o estudo de Precifica&ccedil;&atilde;o.

Exceder os pre&ccedil;os de 100 e 50 pode ter um impacto significativo na escolha. A regra simples de McKinlay Thomas de US$ 10 versus 10% de desconto ainda se aplica. Para produtos mais baratos, &eacute; melhor comunicar o desconto em x% de desconto. Para produtos mais caros, o enquadramento do pre&ccedil;o deve incluir o valor do desconto.

O pre&ccedil;o &eacute; um jogo de compara&ccedil;&atilde;o que envolve pura psicologia. Algumas companhias inventam iscas como &#39;compre um e leve outro&#39;, pacotes &#39;3 por 2&#39;, pacotes mensais, parcelas mensais, adere&ccedil;os da relatividade como &#39;o efeito chamariz&#39;, mensagens comparativas como &quot;mais barato que um cafezinho&quot;. Eles usam economia comportamental e t&eacute;cnicas psicol&oacute;gicas de precifica&ccedil;&atilde;o para ajudar os clientes a descobrirem o que querem. Em apenas um lapso de segundo, os clientes podem alterar a sua decis&atilde;o de forma abrupta, simplesmente porque pensam que agora est&atilde;o conseguindo um neg&oacute;cio melhor. Uma mudan&ccedil;a no seu estilo de vida que ameniza as emo&ccedil;&otilde;es negativas e diminui a vontade de pagar.

Na maioria das empresas, essas atividades s&atilde;o realizadas pelos pr&oacute;prios propriet&aacute;rios, gerentes ou, no caso de empresas m&eacute;dias e grandes, pelo profissional de marketing. &Eacute; uma tarefa relevante e n&atilde;o deve ser encarada de forma repetitiva. Deve ser alterada o estilo, a forma, o meio, o design o tempo todo para n&atilde;o tornar cansativa e perder o impacto junto ao consumidor. Os especialistas em marketing que conseguem comercializar seus produtos de diversas maneiras, sem reduzir a margem de lucro do produto em si, aumentar&atilde;o a atra&ccedil;&atilde;o de mais consumidores e, consequentemente, aumentar&atilde;o o lucro da empresa. Um grande exemplo &eacute; a Apple. Se antigamente o pre&ccedil;o era constitu&iacute;do baseado no custo do produto, hoje mais do que nunca est&aacute; baseado no valor do mercado.

A velha e boa hist&oacute;ria da barra de ferro. O valor da barra de ferro polido valia U$100, se o mesmo fosse derretido valeria U$25. Se decidisse fazer ferradura aumentaria para U$250. Se em vez disso, decidisse fazer agulhas de costura aumentaria para cerca de U$70.000, se por acaso decidisse produzir molas aumentaria para cerca de U$6.000.000. Enfim, na atualidade o foco &eacute; transformar commodities em produtos de valor agregado de tal forma, for&ccedil;ando a cria&ccedil;&atilde;o constante e desenvolvimento cont&iacute;nuo de novos mercados o tempo todo, todo o tempo, criando assim um grande ciclo vicioso. Vivemos a escravid&atilde;o da inova&ccedil;&atilde;o, onde o market share mundial perdeu feio para o ranking global financeiro. &nbsp; 
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Bem-vinda Quarta-feira de Cinzas! Depois de tudo que vi, visitei e presenciei em mat&eacute;ria de camarote no carnaval 2024 em Salvador, tive uma vis&atilde;o de como ser&aacute; o camarote do futuro. Boa leitura e curta a viagem!

Imagine um camarote de carnaval que transcende a experi&ecirc;ncia tradicional. Uma fus&atilde;o de tecnologia de ponta, design futurista e hospitalidade impec&aacute;vel para criar uma jornada carnavalesca inesquec&iacute;vel.

A localiza&ccedil;&atilde;o ser&aacute; no ic&ocirc;nico Farol da Barra, tomando todo o Oceania at&eacute; o Farol e alcan&ccedil;ando o mar, numa grande poligonal. A estrutura ser&aacute; um elevado todo em vidro acima da multid&atilde;o, para a energia do baiano contaminar todo e qualquer corpo no camarote. Teremos uma vista panor&acirc;mica 360 graus, do desfile dos blocos, da praia, a vista incr&iacute;vel da Ilha de Itaparica e o Farol da Barra ser&aacute; literalmente instagram&aacute;vel. Gozaremos de um p&iacute;er ao lado esquerdo do Farol para o transporte e ancoragem das lanchas. Atr&aacute;s do Farol o heliponto para gerarmos log&iacute;stica, pois o embarque acontecer&aacute; na Bahia Marina, tanto n&aacute;utico como a&eacute;reo. A estrutura da rede hoteleira ao lado, como Fasano, Fera Palace, Hotel Conceito e o Wish, al&eacute;m das pousadas do Santo Ant&ocirc;nio do Carmo contempla a performance log&iacute;stica.

A Embraer se responsabilizar&aacute; pelo transfer vindo do aeroporto de Salvador atrav&eacute;s de seus drones para passageiros.

A arquitetura ter&aacute; formas fluidas e materiais transl&uacute;cidos criando uma atmosfera leve e futurista. Repleto de espa&ccedil;os interativos, &aacute;reas tem&aacute;ticas com experi&ecirc;ncias imersivas, como realidade virtual e aumentada, como proje&ccedil;&otilde;es hologr&aacute;ficas e filtros interativos. Utiliza&ccedil;&atilde;o de mobili&aacute;rio inteligente, com m&oacute;veis adapt&aacute;veis &agrave;s necessidades do foli&atilde;o, com carregamento wireless e interfaces intuitivas. Al&eacute;m do uso de materiais recicl&aacute;veis, reuso da &aacute;gua, pain&eacute;is solares, enfim com foco no ESG.

O reconhecimento facial em todo o camarote, desde a entrada r&aacute;pida e segura, al&eacute;m de personaliza&ccedil;&atilde;o de servi&ccedil;os e experi&ecirc;ncias. E com a intelig&ecirc;ncia artificial, teremos assistentes virtuais para auxiliar os foli&otilde;es e oferecer sugest&otilde;es personalizadas, al&eacute;m do controle de pedidos, acesso a informa&ccedil;&otilde;es em tempo real, personaliza&ccedil;&atilde;o da experi&ecirc;ncia, at&eacute; achar mais f&aacute;cil sua cara metade.

A gastronomia ser&aacute; o grande diferencial, o casal mais saboroso do Brasil Fabr&iacute;cio Lemos e Lisiane Arouca, e os querid&iacute;ssimos Chefs Beto Pimentel, Vini Figueira e Edinho Engel, as equipes juntas de Cira, Regina e Bia pivotando acaraj&eacute;s gourmet com op&ccedil;&otilde;es inovadoras e personalizadas. Bebidas de alta qualidade, incluindo vinhos, v&aacute;rios maltes de whisky, drinks futuristas e coquet&eacute;is criativos.

O fascinante &eacute; que ter&aacute; mais de 30 marcas de cerveja, incluindo as artesanais, com possibilidade zero de uma cerveja quente. Nesse camarote ter&aacute; patroc&iacute;nio de empresas concorrentes, internacionais al&eacute;m do incentivo do Governo Federal e da Bahia.&nbsp;

As atra&ccedil;&otilde;es musicais ter&atilde;o a curadoria de Gilberto Gil juntamente com Roberto Medina, calibrando o estilo musical de qualidade sem perdermos a originalidade. Espa&ccedil;os para shows dos artistas em hologramas, voc&ecirc; escolhe a play List. Disponibilizaremos alguns apartamentos exclusivos na estrutura para repousar&nbsp;os convidados, spa e concierge personalizado. Os abad&aacute;s ser&atilde;o personalizados, a malha ter&aacute; uma textura em LED da&iacute; vai gerar as imagens como desejar, a hora que o cliente quiser. O glamour tamb&eacute;m &eacute; sensorial, os ambientes ser&atilde;o aromatizados de cheiros t&iacute;picos do carnaval, como perfume de flores, alfazema, at&eacute; de moqueca, acaraj&eacute;...para despertar a fome. rs!

O camarote do futuro ser&aacute; 24hs por 7 dias, uma verdadeira viagem sensorial, onde todos os seus sentidos ser&atilde;o agu&ccedil;ados para proporcionar uma experi&ecirc;ncia completa e inesquec&iacute;vel do Carnaval de Salvador.&nbsp;

Ah! Se voc&ecirc; leu at&eacute; aqui e duvidar, pergunte ent&atilde;o ao piloto dessa nave, Nizan Guanaes.

O futuro da Bahia, &eacute; mais alegria. Avisa l&aacute; que vou chegar mais tarde...&nbsp;

Estudos recentes, como o Censo 2022 realizado pelo IBGE, revelam que a popula&ccedil;&atilde;o brasileira est&aacute; passando por uma mudan&ccedil;a significativa em dire&ccedil;&atilde;o &agrave;s faixas et&aacute;rias mais avan&ccedil;adas. O n&uacute;mero de indiv&iacute;duos classificados como idosos, com 60 anos ou mais, j&aacute; ultrapassou os 32 milh&otilde;es, representando 16% da popula&ccedil;&atilde;o total. Isto representa um aumento substancial de 56% em compara&ccedil;&atilde;o com 2010, quando a popula&ccedil;&atilde;o idosa era de 20 milh&otilde;es. Por outro lado, o n&uacute;mero de crian&ccedil;as entre os 0 e os 14 anos diminuiu de 45 milh&otilde;es para 40 milh&otilde;es desde 2010, refletindo um decl&iacute;nio de 12,6%. Esta mudan&ccedil;a demogr&aacute;fica pode ser atribu&iacute;da por v&aacute;rios fatores, mas o que realmente importa s&atilde;o os dados, pois indicam uma not&aacute;vel tend&ecirc;ncia ascendente no envelhecimento da popula&ccedil;&atilde;o brasileira, levando a uma situa&ccedil;&atilde;o paradoxal em que estamos envelhecendo e envelhecendo simultaneamente.

A ind&uacute;stria da publicidade est&aacute; pronta para conversar com a gera&ccedil;&atilde;o mais velha? Al&eacute;m disso, podemos n&oacute;s, como consumidores, esperar que a publicidade nos represente com precis&atilde;o quando atingirmos a idade de 60 anos ou mais? A evid&ecirc;ncia indica claramente uma quest&atilde;o que a ind&uacute;stria da publicidade continua a ignorar: a aus&ecirc;ncia de representa&ccedil;&atilde;o de v&aacute;rias gera&ccedil;&otilde;es nas suas campanhas. Na minha perspectiva, a juventude tem sido idolatrada n&atilde;o apenas pela sociedade, mas particularmente pelo mercado, que se recusa a reconhecer o processo natural do envelhecimento, a menos que este possa ser acompanhado por um sentimento perp&eacute;tuo de juventude. Atualmente, na publicidade, os idosos s&oacute; s&atilde;o retratados se possu&iacute;rem atributos juvenis, como corpo, pele, cabelos, roupas e h&aacute;bitos jovens. Embora seja poss&iacute;vel envelhecer mantendo certos h&aacute;bitos, como pr&aacute;tica de esportes, muscula&ccedil;&atilde;o, cuidados com a pele, harmoniza&ccedil;&atilde;o facial, frequ&ecirc;ncia em shows e festivais, andar de moto, e at&eacute; mesmo fazer cirurgias pl&aacute;sticas &nbsp;conforme desejado, &eacute; fundamental que os profissionais de comunica&ccedil;&atilde;o reconhe&ccedil;am as inevit&aacute;veis mudan&ccedil;as que acompanham a idade.

Para que quem tem 60 anos ou mais se envolva com uma marca e fa&ccedil;a compras, ele deve ser capaz de se relacionar com o conte&uacute;do que consome, assim como qualquer outro grupo demogr&aacute;fico. Para conseguir isso, as empresas devem reconsiderar as suas estrat&eacute;gias de marketing e encontrar uma forma de eliminar campanhas estereotipadas que atendem tanto aos indiv&iacute;duos que n&atilde;o se conformam com os estere&oacute;tipos do envelhecimento como aos que s&atilde;o considerados &ldquo;av&oacute;s antiquados&rdquo;. Essa calibragem &eacute; essencial para acompanharmos a velocidade correta das mudan&ccedil;as culturais desse grupo et&aacute;rio, h&aacute;bitos alimentares mais saud&aacute;veis, pr&aacute;tica di&aacute;ria de exerc&iacute;cios f&iacute;sicos, considerando os desafios da falta de informa&ccedil;&atilde;o e da m&aacute; distribui&ccedil;&atilde;o de renda da grande massa no Brasil.

Na minha opini&atilde;o, no Nordeste o problema &eacute; mais grave, o estere&oacute;tipo do idoso, ganha for&ccedil;a atrav&eacute;s da m&uacute;sica &ldquo;Menino de v&oacute; vai deixar vov&oacute;&rdquo;, se transforma em &ldquo;meme&rdquo; nas redes sociais e destr&oacute;i a reputa&ccedil;&atilde;o dos netos criados pelas av&oacute;s, pois associado &agrave;s imagens dos v&iacute;deos a conota&ccedil;&atilde;o pejorativa &eacute; not&oacute;ria. &nbsp;E esse fato &eacute; algo muito comum, devido ao n&uacute;mero elevado de m&atilde;es solteiras, que tiveram seus filhos sem filia&ccedil;&atilde;o ou abandono do pai, e como necessitam trabalhar, deixa seus filhos com os av&oacute;s. Agora, filho criado pelos av&oacute;s &eacute; conhecido nacionalmente como &ldquo;Menino de v&oacute;&rdquo;. Triste realidade! Publicit&aacute;rios, nada contra o novo e mudan&ccedil;as, mas vamos dar voz aos av&oacute;s nativos do Brasil, a nossa miscigena&ccedil;&atilde;o, a nossa hist&oacute;ria.

Menino de v&oacute; vai deixar vov&oacute;, partiu carnaval! Ax&eacute;! 
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O aumento das decis&otilde;es de compra nas lojas est&aacute; diretamente relacionado a uma mudan&ccedil;a de comportamento do consumidor. As lojas deixaram de ser apenas um lugar de compra, tornando-se tamb&eacute;m um espa&ccedil;o de entretenimento e experi&ecirc;ncia. Com isso, as empresas passaram a investir cada vez mais em suas lojas f&iacute;sicas, transformando-as em verdadeiras m&iacute;dias.

Um&nbsp;relat&oacute;rio de insights&nbsp;da TKM Consultants do ano passado descobriu que&nbsp;o PDV &eacute; &ldquo;mais influente&rdquo; do que a publicidade na TV, no r&aacute;dio e na imprensa&nbsp;.&nbsp;Segundo alguns c&aacute;lculos, surpreendentes 75% das nossas decis&otilde;es de compra s&atilde;o tomadas na loja, destacando como a compra por impulso perturba o processo normal de tomada de decis&atilde;o do consumidor, destacando o lado emocional e auto-gratificante. Por isso, o chamado POP (Point of Purchase) tem se tornado uma estrat&eacute;gia cada vez mais importante para as empresas. Ele se refere a todas as a&ccedil;&otilde;es realizadas no ponto de venda para influenciar a decis&atilde;o de compra do cliente. &Eacute; um equ&iacute;voco comum pensar que o trabalho de marketing &eacute; conclu&iacute;do assim que o cliente entra na loja.&nbsp;Pensar dessa forma pode custar vendas, diminuir as taxas de convers&atilde;o e reduzir a probabilidade de visitas de retorno.

Dessa forma, &eacute; fundamental que as empresas estejam atentas &agrave;s tend&ecirc;ncias e inova&ccedil;&otilde;es do mercado para criar experi&ecirc;ncias de compra cada vez mais satisfat&oacute;rias e atrativas para o consumidor. Afinal, a loja f&iacute;sica n&atilde;o pode mais ser vista apenas como um lugar de venda, mas como um ambiente que proporciona uma experi&ecirc;ncia de compra &uacute;nica e exclusiva.

Inovar em cross-m&iacute;dia, sistemas de venda, CRM e pagamento, multiplicando seus canais de venda &eacute; imprescind&iacute;vel nos dias de hoje. O consumidor &eacute; omnichannel, ele transita por diversas plataformas, e as marcas que se adequarem, ajustando sua linguagem de forma personalizada aos formatos e &agrave;s linguagens destas plataformas sair&atilde;o na frente. As vendas ser&atilde;o multifacetadas entre os diversos canais.

A loja f&iacute;sica tem um poder de gerar uma experi&ecirc;ncia incr&iacute;vel da marca. E cada dia que passa o consumidor &eacute; mais influenciado nos locais de compra, isto &eacute;, ele toma a decis&atilde;o da compra de determinado produto e marca, mas acaba escolhendo um outro local e momento mais conveniente para efetiva&ccedil;&atilde;o da compra, como em casa no final de semana por exemplo.&nbsp;&nbsp;&nbsp;

Hoje o publicit&aacute;rio e cen&oacute;grafo agrega valor ao projeto final de uma loja juntamente com o arquiteto. E os arquitetos se debru&ccedil;am sobre estudos dos shoppers profundamente, ampliando seu conhecimento no intuito de aplicar solu&ccedil;&otilde;es que atendam as reais demandas do p&uacute;blico alvo.

Devido ao arcabou&ccedil;o de tipos de m&iacute;dia no local de compra, &eacute; dif&iacute;cil saber se o aumento das decis&otilde;es tomadas no local de compra &eacute; resultado das a&ccedil;&otilde;es de propaganda e promo na loja ou se o aumento da propaganda na loja resulta de tentativas de captar a diversidade de atitudes do consumidor em rela&ccedil;&atilde;o &agrave;s compras e obter vendas em consequ&ecirc;ncia do aumento na tomada de decis&otilde;es in loco. Reflita! At&eacute; ter&ccedil;a que vem, Ax&eacute;!

Estudo realizado pela Cortex, baseado na plataforma de intelig&ecirc;ncia geogr&aacute;fica de mercado Geofusion minerando os dados do Minist&eacute;rio da Educa&ccedil;&atilde;o e o Censo 2022, foi revelado que 78% dos estudantes oriundos do ensino m&eacute;dio cursam universidades particulares, representando 7,3 milh&otilde;es de pessoas. Considerando apenas &agrave;queles que conclu&iacute;ram o ensino m&eacute;dio em col&eacute;gios p&uacute;blicos, 49% est&atilde;o cursando alguma universidade p&uacute;blica, tendo como destaques os estados do Cear&aacute; e Pernambuco.&nbsp;

Segundo a pesquisa de dados, hoje s&atilde;o 2 milh&otilde;es de estudantes no ensino superior no Brasil. E o estado de Pernambuco inclui 29% do ensino m&eacute;dio, seja da escola p&uacute;blica ou privada, nas universidades p&uacute;blicas. E se considerarmos apenas os estudantes do ensino m&eacute;dio que saem de escolas p&uacute;blicas e que tem acesso a universidade p&uacute;blica esse n&uacute;mero cresce para 66%.&nbsp;

O Cear&aacute; n&atilde;o fica atr&aacute;s, incluindo 28% dos estudantes do ensino m&eacute;dio em universidade p&uacute;blica. E ao fazermos o corte, entre &agrave;queles que saem das escolas p&uacute;blicas, 62% alcan&ccedil;a a institui&ccedil;&atilde;o p&uacute;blica de ensino superior.

A inclus&atilde;o dos estudantes do ensino m&eacute;dio de hoje nas universidades p&uacute;blicas por m&eacute;rito, ser&atilde;o os provedores do amanh&atilde;. Nas escolas p&uacute;blicas est&atilde;o presentes uma gama de diversidade, pessoas que representam todas etnias e g&ecirc;neros, a &uacute;nica caracter&iacute;stica em comum &eacute; que n&atilde;o gozam de disponibilidade financeira para investimentos em institui&ccedil;&otilde;es de ensino privado. E a discrimina&ccedil;&atilde;o de fato, pauta sobre o etarismo, pessoas com mais de 60 anos ainda em fase de alfabetiza&ccedil;&atilde;o e PCD, por falta de acessibilidade total nas escolas p&uacute;blicas. Essa pesquisa por exemplo, d&aacute; um tapa na cara da xenofobia.&nbsp;

O que proponho &eacute; uma reflex&atilde;o sobre esse estudo, Pernambuco e Cear&aacute; s&atilde;o estados nordestinos. &Eacute; uma pena que outros estados dessa mesma regi&atilde;o do Brasil n&atilde;o apresentem &iacute;ndices similares. A Bahia conseguiu incluir apenas 30%. Precisamos investir na qualidade da educa&ccedil;&atilde;o no ensino m&eacute;dio com urg&ecirc;ncia. A educa&ccedil;&atilde;o &eacute; a porta de entrada para o ESG, empregabilidade e para o crescimento qualitativo do pa&iacute;s.

Se os governantes dos estados quiserem mudar esse quadro, eles conseguem. Basta vontade de fazer, acertando, errando, corrigindo, melhorando, acertando de novo, da&iacute; chegaremos a uma educa&ccedil;&atilde;o de qualidade para forma&ccedil;&atilde;o de um ser humano, que consiga&nbsp;se expressar, interpretar, pensar, refletir, viver dignamente, s&oacute; assim chegaremos a verdadeira equidade, o resto &eacute; balela.

E analisando os dados desta pesquisa por outro &acirc;ngulo, existe uma hip&oacute;tese que a sociedade brasileira de uma forma geral est&aacute; abandonando a escolha da universidade p&uacute;blica por insatisfa&ccedil;&atilde;o em rela&ccedil;&atilde;o a sua qualidade de ensino. Reflita! At&eacute; ter&ccedil;a que vem, Ax&eacute;! 
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Estudo realizado pela Cortex, baseado na plataforma de intelig&ecirc;ncia geogr&aacute;fica de mercado Geofusion minerando os dados do Minist&eacute;rio da Educa&ccedil;&atilde;o e o Censo 2022, foi revelado que 78% dos estudantes oriundos do ensino m&eacute;dio cursam universidades particulares, representando 7,3 milh&otilde;es de pessoas. Considerando apenas &agrave;queles que conclu&iacute;ram o ensino m&eacute;dio em col&eacute;gios p&uacute;blicos, 49% est&atilde;o cursando alguma universidade p&uacute;blica, tendo como destaques os estados do Cear&aacute; e Pernambuco.

Segundo a pesquisa de dados, hoje s&atilde;o 2 milh&otilde;es de estudantes no ensino superior no Brasil. E o estado de Pernambuco inclui 29% do ensino m&eacute;dio, seja da escola p&uacute;blica ou privada, nas universidades p&uacute;blicas. E se considerarmos apenas os estudantes do ensino m&eacute;dio que saem de escolas p&uacute;blicas e que tem acesso a universidade p&uacute;blica esse n&uacute;mero cresce para 66%.

O Cear&aacute; n&atilde;o fica atr&aacute;s, incluindo 28% dos estudantes do ensino m&eacute;dio em universidade p&uacute;blica. E ao fazermos o corte, entre &agrave;queles que saem das escolas p&uacute;blicas, 62% alcan&ccedil;a a institui&ccedil;&atilde;o p&uacute;blica de ensino superior.

A inclus&atilde;o dos estudantes do ensino m&eacute;dio de hoje nas universidades p&uacute;blicas por m&eacute;rito, ser&atilde;o os provedores do amanh&atilde;. Nas escolas p&uacute;blicas est&atilde;o presentes uma gama de diversidade, pessoas que representam todas etnias e g&ecirc;neros, a &uacute;nica caracter&iacute;stica em comum &eacute; que n&atilde;o gozam de disponibilidade financeira para investimentos em institui&ccedil;&otilde;es de ensino privado. E a discrimina&ccedil;&atilde;o de fato, pauta sobre o etarismo, pessoas com mais de 60 anos ainda em fase de alfabetiza&ccedil;&atilde;o e PCD, por falta de acessibilidade total nas escolas p&uacute;blicas. Essa pesquisa por exemplo, d&aacute; um tapa na cara da xenofobia.

O que proponho &eacute; uma reflex&atilde;o sobre esse estudo, Pernambuco e Cear&aacute; s&atilde;o estados nordestinos. &Eacute; uma pena que outros estados dessa mesma regi&atilde;o do Brasil n&atilde;o apresentem &iacute;ndices similares. A Bahia conseguiu incluir apenas 30%. Precisamos investir na qualidade da educa&ccedil;&atilde;o no ensino m&eacute;dio com urg&ecirc;ncia. A educa&ccedil;&atilde;o &eacute; a porta de entrada para o ESG, empregabilidade e para o crescimento qualitativo do pa&iacute;s.

Se os governantes dos estados quiserem mudar esse quadro, eles conseguem. Basta vontade de fazer, acertando, errando, corrigindo, melhorando, acertando de novo, da&iacute; chegaremos a uma educa&ccedil;&atilde;o de qualidade para forma&ccedil;&atilde;o de um ser humano, que consiga&nbsp;se expressar, interpretar, pensar, refletir, viver dignamente, s&oacute; assim chegaremos a verdadeira equidade, o resto &eacute; balela.

E analisando os dados desta pesquisa por outro &acirc;ngulo, existe uma hip&oacute;tese que a sociedade brasileira de uma forma geral est&aacute; abandonando a escolha da universidade p&uacute;blica por insatisfa&ccedil;&atilde;o em rela&ccedil;&atilde;o a sua qualidade de ensino. Reflita! At&eacute; ter&ccedil;a que vem, Ax&eacute;!

Adriano Sampaio

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